Mit der vorliegenden Neuauflage des 1989 erstmals erschienen Handbuchs soll einerseits die Entwicklung von den historischen Wurzeln der österreichischen Marktforschung zum aktuellen Stand dokumentiert werden andererseits der Bogen von Wissenschaft zu Praxis gespannt werden. Darüber hinaus enthält das Handbuch eine Darstellung der derzeit laufenden Qualitätsbemühungen des VMÖ. Für diesen Teil des Handbuchs konnten namhafte Autorinnen und Autoren gewonnen werden. Sie sind als Geschäftsführer von Instituten, als Marktforscher in Unternehmen, Werbe- und PR-Agenturen oder als Professoren im Bereich den empirischen Wirtschafts-, Kommunikations- und Sozialwissenschaften tätig. Dieser Abriss über die Dienstleistungen der österreichischen Marktforschungsbranche wird durch einen Überblick über die heimischen Markt- und Meinungsforschungsinstitute und deren Leistungsspektrum sowie ein Kompendium der wichtigsten Fachbegriffe ergänzt.
