Der disruptive Wandel in Wirtschaft und Gesellschaft erfordert neue Ansätze in der Unternehmenskommunikation. Dieses Buch richtet sich an Kommunikationsmanager und Führungskräfte, die die Entwicklung der PR verstehen und gestalten möchten. Es beleuchtet den aktuellen Stand der Disziplin und bietet praxisnahe Impulse für die Weiterentwicklung. Der Autor thematisiert zentrale Fragen zur Relevanz der PR in der Zukunft, den erforderlichen Schlüsselkompetenzen und dem zukünftigen Mehrwert der Kommunikation, insbesondere in der digitalen Postmoderne.
