Raymond Pocher Livres

Die Arbeit analysiert die Auswirkungen einer Brand Extension eines Technologieunternehmens, speziell Apple, in den Automobilmarkt. Fokussiert auf ein Elektrofahrzeug, wird der Eintritt in einen stark umkämpften Markt mit etablierten Marken wie BMW und Mercedes-Benz untersucht. Durch umfassende Literaturrecherche werden relevante Erfolgsfaktoren identifiziert und in einen kausalanalytischen Zusammenhang gebracht, um das Brand Image von Apple im Kontext dieser Erweiterung zu bewerten.

Anhand der geschichtlichen Entwicklung des Internets wurden Faktoren herausgearbeitet, die das heutige Verhalten von Social Media Nutzern erklären können. Die Ergebnisse einer eigens durchgeführten Studie als auch die Ergebnisse publizierter Studien wurden hinzugezogen, um das Verhalten der Social Media Nutzer darzustellen. Im Fokus dieser Untersuchung beschränkt sich der Autor auf die unterschiedlich positionierten Plattformen Facebook und Xing. Auf der Basis von psychologischen Verhaltenstheorien wird in diesem Werk ein Zusammenhang zwischen menschlichen Bedürfnissen, Wünschen und Ängsten und des Verhaltens innerhalb der Social Media Plattformen gezogen.