Lisa Geißler Livres

Die Arbeit untersucht die Entwicklung und rechtlichen Rahmenbedingungen vergleichender Werbung in Deutschland, die durch die EU-Richtlinie 97/55/EG ermöglicht wurde. Trotz der gesetzlichen Zulassung blieb das Thema weitgehend unerforscht. Die Autorin analysiert die Auswirkungen dieser Werbeform und deren Bedeutung für zukünftige rechtliche Regelungen sowie für Werbetreibende, die informierte Entscheidungen über den Einsatz und die Gestaltung vergleichender Werbung treffen möchten. Diese Masterarbeit bietet somit einen wertvollen Ausgangspunkt für weiterführende europäische Forschung.

Die Analyse von Multipunktwettbewerbssituationen ist ein bedeutender Forschungsbereich innerhalb der Wettbewerbsdynamik, wobei die Mutual-Forbearance-Theorie besonders hervorzuheben ist. Diese Theorie postuliert, dass eine größere Anzahl von Märkten, die von Konkurrenten geteilt werden, zu einer geringeren Wettbewerbsintensität führt. Es bleibt jedoch unklar, ob dieser Zusammenhang universell für alle Branchen und Unternehmen gilt. Das Buch untersucht, ob Mutual Forbearance auch in Franchisesystemen auftritt, die eine besondere Herausforderung darstellen, da Franchisenehmer Eigentümer ihrer Filialen sind und somit Unternehmensverbunde bilden. Eine Koordination der Aktivitäten ist nicht automatisch gegeben und muss aktiv geschaffen werden. Die Forschungsfrage wird durch eine Literaturübersicht beantwortet, die relevante wissenschaftliche Aussagen zum Multipunktwettbewerb zusammenfasst und 13 Indikatoren zur Feststellung von Mutual Forbearance beschreibt. Zudem werden acht Faktoren identifiziert, die das Auftreten von Mutual Forbearance begünstigen. Anschließend erfolgt eine praktische Untersuchung der sechs größten deutschen Franchise-Pizzalieferanten, um die Multipunktverflechtungen darzustellen und die Existenz von Mutual Forbearance zu prüfen. Die Ergebnisse bieten wertvolle Erkenntnisse für die Forschung und Praxis, indem sie reale Wettbewerbsstrukturen zwischen Franchisesystemen beleuchten.