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Die Arbeit beleuchtet den Wandel im dritten Sektor, wo nichtstaatliche Organisationen und gemeinnützige Unternehmen oft als unprofessionell wahrgenommen werden. Früher prägten ein lockerer Umgang mit Finanzen und eine Skepsis gegenüber Marketing und PR das Bild dieser Einrichtungen. In den letzten Jahren hat sich jedoch ein Wandel vollzogen: Junge, moderne Menschen bringen frischen Wind in die Branche, was zu einer Professionalisierung und einem neuen Verständnis von Marketing in Hilfsorganisationen und Kultureinrichtungen führt.
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Social Campaigning with Social Media, Henning Zippel
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- 2013
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- (souple)
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