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Die Bachelorarbeit untersucht die Kommunikationswirkung von Event-Marketing auf Individuen und analysiert, ob Compliance-Methoden in die Dramaturgie von Veranstaltungen integriert werden können, um die Ziele effektiver zu erreichen. Die zentrale Hypothese besagt, dass der Einsatz von Compliance-Techniken den Einfluss der Kommunikationsbotschaften auf das Entscheidungsverhalten der Teilnehmer verstärken kann. Da es bisher keine empirischen Studien zu diesem Thema gibt, wird ein hypothetisch-deduktiver Ansatz gewählt, um verschiedene Compliance-Methoden theoretisch anhand praktischer Event-Beispiele zu beleuchten.
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Event-Marketing und soziale Beeinflussung, Sven Hamatschek
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- 2013
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