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Das dem Werk zugrundeliegende Konzept gliedert sich in zwei Teile: Teil A soll in die juristische Denk- und Arbeitsweise einführen sowie die Grundlagen des Marketing (Marketingplanung und Marketinginstrumente) vermitteln. Teil B geht im Anschluss daran auf die einzelnen das (allgemeine) Marketing betreffende Rechtsgebiet ein. Als struktureller Rahmen dienen hier die Marketinginstrumente, d. h. Produktpolitik, Preis- und Konditionenpolitik, die Distributionspolitik und die Kommunikationspolitik. Abschließend werden die Wahl der Rechtsform und die Grundzüge des Zivilprozessrechts erläutert. Für Studierende der BWL mit dem Schwerpunkt Marketing an Hochschulen, Fachhochschulen und Akademien; Marketingpraktiker in Unternehmen und Agenturen.
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Marketingrecht, Thomas Zerres
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- Année de publication
- 2016
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