Joseph Sugarman est un rédacteur publicitaire légendaire qui a bâti son entreprise de vente par correspondance, JS&A Group, grâce à la pure puissance de son écriture. Son travail est réputé pour sa capacité à captiver les lecteurs et à les pousser à l'action. La prose de Sugarman incarne l'art de la persuasion, disséquant la psychologie du consommateur avec une efficacité magistrale.
The Adweek Copywriting Handbook covers every aspect of the copywriting process in simple and easy-to-understand steps for young advertising professionals and old pros alike. Starting at the very beginning of the process, the book shows copywriters how to get prepared to write on a product before moving on to the act of writing itself.