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Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.
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Innovatives Markenmanagement - 32: Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Michael Schade
- Langue
- Année de publication
- 2011
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- (souple),
- État du livre
- Très bon
- Prix
- 20,49 €
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- Titre
- Innovatives Markenmanagement - 32: Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine
- Sous-titre
- Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit
- Langue
- Allemand
- Éditeur
- Gabler
- Publié
- 2011
- Format
- souple
- Pages
- 272
- ISBN10
- 3834932221
- ISBN13
- 9783834932228
- Séries
- Mots clés
- Nonfiction, Commerce, Affaires & Gestion, Thématique juridique, Sport, Économie, Allemagne, Gestion & Ressources humaines, Marketing et relations publiques, Livres, Identité
- Description
- Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen „Verbundenheit mit der Stadt ausleben“ und über die „Markenpersönlichkeit“ besonders erfolgversprechend ist.