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Die umfassende Einführung in die Planungsprozesse des Marketings bietet ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre und erfordert keine Vorkenntnisse. Das Buch beleuchtet unterschiedliche Lehrmeinungen und vermittelt ein breites Spektrum an Perspektiven zu grundlegenden Fragen. Jede Kapitel endet mit Literaturhinweisen zur Vertiefung sowie Übungsaufgaben mit Lösungshinweisen und einem Glossar. Besonders geeignet für Studierende, Dozierende und Praktiker, wurde die 3. Auflage aktualisiert und um einen Abschnitt zum Thema "Digital Marketing" erweitert.
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Marketing, Rainer Olbrich
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- 2022
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- (rigide)
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