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Primero se enfrentó a los amigos del historicismo y la arquitectura de la Ringstraße de Viena, luego a los secesionistas, con quienes había pactado recientemente. Un contemporáneo de Adolf Loos (1870–1933) lo caracterizó como el "hombre que dice que no". Nadie dijo "no" con más furia vanguardista que Loos: no al ornamento, a los elementos decorativos, a los detalles superfluos y al crecimiento irracional. Como arquitecto de la tabula rasa, promovió una arquitectura de simplicidad, donde la forma sigue a la función, pero que permite el lujo y el juego con elementos clasicistas. Su conferencia "Ornamento y crimen" (1913) es programática, en la que critica el entendimiento anticuado de sus contemporáneos. A principios del siglo XX, tuvo la oportunidad de materializar sus ideas. Los diseños interiores funcionales que realizó para el Café Museum (1899), la American Bar (1908) o la tienda de moda Knize (1913) sorprendieron a los vieneses. Su obra más famosa, el Looshaus (1912), fue vista como una provocación, incluso provocando la ira del emperador Francisco José I. El Looshaus y algunas de sus villas son considerados obras clave de la modernidad. Esta introducción familiariza con las ideas arquitectónicas de Loos.
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Adolf Loos, August Sarnitz
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