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Die Arbeit mit Kennzahlen führt zu besseren Entscheidungen im Marketing. Dieses Buch hilft Marketing-Managern, die wichtigsten Kennzahlen zu verstehen und anzuwenden. Es beleuchtet das Potenzial von Marktanteilen und bietet eine präzise Quantifizierung der Profitabilität von Produkten, Kunden und Vertriebskanälen. Zudem werden Kennzahlen aus verschiedenen Bereichen des Marketings behandelt, einschließlich Margins, Portfolio Management, Kundenprofitabilität, Vertriebsmanagement und Werbung. Trotz der zentralen Rolle des Marketings in Unternehmen bleibt es oft schwer quantifizierbar. Viele Führungskräfte haben Schwierigkeiten, Marketingstrategien und -ausgaben zu bewerten. Auch Marketingverantwortliche kämpfen oft damit, die erforderlichen quantitativen und analytischen Fähigkeiten zu entwickeln. Die Autoren präsentieren klar die Stärken und Schwächen einer Vielzahl von Marketingkennzahlen und erläutern, wie Daten erfasst und in konkrete Maßnahmen umgesetzt werden. Mit anschaulichen Beispielen wird jede Kennzahl erklärt. Nach der Lektüre sind Sie in der Lage, den Erfolg Ihrer Marketingmaßnahmen zu messen, anzupassen und zu optimieren. Dieses Buch ist ein unverzichtbares Werkzeug für effektives Management und sollte auf dem Schreibtisch jedes Managers liegen. Es bietet klare Ratschläge zur Entwicklung relevanter Marketingkennzahlen, die Entscheidungsträgern in verschiedenen Abteilungen zugänglich sind.
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Marketing messbar machen, Paul W. Farris
- Langue
- Année de publication
- 2007,
- État du livre
- Très bon
- Prix
- 2,79 €
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