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Strategie und Technik der Markenführung

Auteurs

Franz-Rudolf Woll

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Die Marke gilt für Unternehmen als wichtigster Wertschöpfer. Markenführung und Markencontrolling sind deshalb Chefsache. Im Mittelpunkt des Buches stehen Strategien und Techniken zur effektiven und effizienten Markenführung. Neben der Wirkung wichtiger Rahmenbedingungen auf die Markenführung erläutert es Ziele und Grundsatzstrategien. Zudem wird das Fundament der Markenführung - deren wirksame Positionierung im Markt auf Basis der Markenidentität beruht - eingehend dargestellt und sowohl Aufbau als auch Gestaltung von Marken analysiert. Komplexere Entscheidungen hinsichtlich der Dehnung von Marken, der Bildung von Markenallianzen, der Führung von Markenportfolios und kompliziertere Markenarchitekturen sind grundsätzlich konzeptionell mit Blick auf Umsetzung behandelt. Das Werk schließt mit einem Baukastensystem zur Markenkontrolle ab. Für Studenten, Verantwortliche im Marketing in Unternehmen und Werbeagenturen.