Évaluation du livre
En savoir plus sur le livre
Marketingový vizionář Martin Lindstrom, který se více než dvacet let pohybuje v předních liniích produktových značek, ve své nejnovější knize zaměřuje pozornost na psychologické triky a pasti, které korporace využívají k manipulaci spotřebitelů. Cílem je otevřít nám oči vůči způsobům, jakými jsme klamáni, abychom mohli činit informovanější rozhodnutí o svých nákupech. Na základě důkladné znalosti prostředí největších firem a marketingových praktik Lindstrom odhaluje tajemství marketingového světa. Uvádí, jak marketéři cílí na děti již od raného věku, jak rozdmýchávají paniku a využívají naše obavy z nemocí a kontaminace. Dále popisuje, jak ovlivňují naše nákupní zvyklosti prostřednictvím nostalgie, tlaku okolí, vlivu celebrit a touhy po zdraví a štěstí, čímž upevňují naši oddanost značkám. Kniha také odhaluje, jak výrobci kosmetiky upravují složení produktů, aby působily návykově, a jak firmy tajně shromažďují naše digitální data k cílení reklam na míru našim psychologickým profilům. Lindstrom zkoumá i vliv reklam na mozkovou činnost mužů a přináší výsledky experimentu o síle marketingu využívajícího osobních doporučení. Kniha vychází s předmluvou Morgana Spurlocka, režiséra filmů Super Size Me a Greatest Movie Ever Sold.
Achat du livre
Vyluxusované mozky. Triky, které používají firmy, aby nás přiměly k nákupu, Martin Lindstrøm
- Langue
- Année de publication
- 2012
- product-detail.submit-box.info.binding
- (souple)
Modes de paiement
Il manque plus que ton avis ici.
- Titre
- Vyluxusované mozky. Triky, které používají firmy, aby nás přiměly k nákupu
- Langue
- Tchèque
- Auteurs
- Martin Lindstrøm
- Éditeur
- Management Press
- Publié
- 2012
- Format
- souple
- ISBN10
- 8072611917
- ISBN13
- 9788072611911
- Séries
- Mots clés
- Nonfiction, Commerce, Affaires & Gestion, Marketing & Ventes, Marketing et relations publiques, Comportement des consommateurs
- Première publication
- 2011
- Titre original
- Brandwashed
- Évaluation
- 4,05 sur 5
- Description
- Marketingový vizionář Martin Lindstrom, který se více než dvacet let pohybuje v předních liniích produktových značek, ve své nejnovější knize zaměřuje pozornost na psychologické triky a pasti, které korporace využívají k manipulaci spotřebitelů. Cílem je otevřít nám oči vůči způsobům, jakými jsme klamáni, abychom mohli činit informovanější rozhodnutí o svých nákupech. Na základě důkladné znalosti prostředí největších firem a marketingových praktik Lindstrom odhaluje tajemství marketingového světa. Uvádí, jak marketéři cílí na děti již od raného věku, jak rozdmýchávají paniku a využívají naše obavy z nemocí a kontaminace. Dále popisuje, jak ovlivňují naše nákupní zvyklosti prostřednictvím nostalgie, tlaku okolí, vlivu celebrit a touhy po zdraví a štěstí, čímž upevňují naši oddanost značkám. Kniha také odhaluje, jak výrobci kosmetiky upravují složení produktů, aby působily návykově, a jak firmy tajně shromažďují naše digitální data k cílení reklam na míru našim psychologickým profilům. Lindstrom zkoumá i vliv reklam na mozkovou činnost mužů a přináší výsledky experimentu o síle marketingu využívajícího osobních doporučení. Kniha vychází s předmluvou Morgana Spurlocka, režiséra filmů Super Size Me a Greatest Movie Ever Sold.