WERBUNG MANIPULIERT UNS! Das wissen wir längst. Aber wie schaffen es die modernen Methoden des Marketings, so erfolgreich unsere Bedürfnisse anzusprechen und unseren Konsum zu steuern? Welche Rolle wir Kunden in der schönen neuen Welt des Marketings spielen, verrät der Top-Marketingexperte Christian Blümelhuber. Sein Blick in die geheimen Kommandozentralen des Marketings zeigt: Marketing ist mehr Spiel denn je. Wer erfolgreich mitspielen will, muss die Regeln kennen - um sie brechen zu können.
'Die Mechanik des Seriellen ist die logische (und auch empirische) Antwort auf die Regeln unserer Zeit.' Moderne und Postmoderne liegen hinter uns und wir leben nun im Zeitalter einer flüchtigen, stabilen 'modernen Moderne'. Christian Blümelhuber entschlüsselt den Basis-Code unseres Zeitalters als serielles Prinzip. Das Umfeld für individuelle und institutionelle Entscheidungen hat sich dramatisch verändert. Statt Organisation, Fokussierung und Standardisierung werden Kreativität, Mut und Flexibilität gefordert. Wenn sich Lebensbedingungen für Menschen auf solch radikale Art und Weise verändern, dann suchen sie – quasi als andere Seite der Medaille – nach 'Sicherheiten' und 'Vertrautheiten', um diese Transformationen wirklich bewältigen zu können. Als Prototypen dieser Reaktionsmuster identifiziert Blümelhuber die Serie, ideal verkörpert von einer Kreuzfahrt und aktuellen Fernsehserien, in denen das Neue und das Vertraute, die Überraschung und die Redundanz, die Erstmaligkeit und die Bestätigung Hand in Hand gehen. So hat sich Blümelhuber selbst auf eine Kreuzfahrt begeben und lässt in seine Theorie der Hypermoderne immer auch persönliche Erfahrungen einfließen.