Thorsten Schaper Livres

Ziel des strategischen Marketingmanagements ist es, Fortbestand und Wachstum eines Unternehmens auch mittel- bis langfristig zu sichern. Um diese Ziele zu erreichen, müssen Unternehmen die für sie erfolgreichen strategischen Marketingentscheidungen festlegen. In diesem Zusammenhang zeigt das vorliegende Buch systematisch den Strategieentwicklungsprozess im Marketing durch eine umfassende Analyse und Prognose des internen und externen Unternehmensumfeldes auf. Aufbauend auf der Analysephase werden die grundlegenden Marketingstrategien Marktfeld-, Positionierungs-, Marktbearbeitungs- und Marktarealstrategien diskutiert. Dabei finden Nachhaltigkeitsaspekte durchgängig Berücksichtigung. Ein gesondertes Kapitel ist den Nachhaltigkeitsstrategien als einem integrativen Bestandteil der Wettbewerbsstrategien gewidmet. Abschließend wird das Marketingcontrolling thematisiert, welches innerhalb des strategischen Marketingmanagements eine kontrollierende bzw. steuernde Funktion übernimmt.

Der zunehmende Preisdruck in vielen Branchen erfordert aus unternehme-rischer Sicht ein konsequentes Preismanagement. Das vorliegende Buch zeigt systematisch einen mehrstufigen Ansatz für das preisliche Vorgehen in Theorie und Praxis auf. Neben einer Analyse der Umfeldbedingungen preispolitischer Entscheidungen und der sich anschließenden Definition von Preiszielen liegt der Schwerpunkt auf der Festlegung strategischer Preisentscheidungen. Diese umfassen Fragen der Preispositionierung, des preisstrategischen Vorgehens im Produktlebenszyklus, der Bestimmung des optimalen Angebotspreises, der Preisdifferenzierung und der Konditi-onengestaltung. Die kurzfristig variierbaren Pricinginstrumente (z. B. Sonderangebote, Coupons) ergänzen diese strategischen Entscheidungen. Diskutiert werden auch Aspekte der Preisdurchsetzung im Markt und des Preiscontrollings. Auswahl und Aufbereitung der Themen sind insbesondere auf die Anforderungen an Studierende der Wirtschaftswissenschaften in Bachelor-Studien-gängen an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien zugeschnitten.

Ziel des strategischen Marketingmanagements ist es, Fortbestand und Wachstum eines Unternehmens auch mittel- bis langfristig zu sichern. Um diese Ziele zu erreichen, müssen Unternehmen die für sie erfolgreichen strategischen Marketingentscheidungen festlegen. Das vorliegende Buch zeigt systematisch den Strategieentwicklungsprozess im Marketing durch eine umfassende Analyse und Prognose des Unternehmensumfeldes auf. Aufbauend auf der Analysephase werden die grundlegenden Marketingstrategien Marktfeld-, Wettbewerbs- und Marktbearbeitungsstrategien diskutiert. Ein gesondertes Kapitel umfasst das Marketingcontrolling, welches innerhalb des strategischen Marketingmanagements eine kontrollierende bzw. steuernde Funktion übernimmt.