Top executives in international marketing and marketing professors give hands-on theoretical insights and practical guidelines for the most relevant problems in international marketing. The book is structured by easily accessible marketing catchwords and contains one in-depth, compact article per catchword.
Der deutsche Staat ist bedroht. Seine Verwaltung ist kaum mehr leistungsfähig. Es gib kaum ein öffentliches Großprojekt, das pünktlich und ohne Kostenexplosion fertig wurde. Wir sind zu bürokratisch, zu hierarchisch und zu langsam. Was früher geschätzte deutsche Gründlichkeit war, erstickt heute die Wettbewerbsfähigkeit. 47 Insidern aus Politik und Verwaltung entrümpeln das staatliche Handeln und bringen 76 konkrete Vorschläge, wie Deutschland wieder wettbewerbsfähig und seine Verwaltung wieder wirkungsvoller wird. Der Staat braucht eine Radikalkur, keine homöopathische Behandlung: Weg vom drohenden Infarkt hin zum lernenden Staat.
Das „Praxishandbuch Internationales Marketing“ bietet einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Themenfelder des modernen internationalen Marketing. Marketing-Entscheider führender Unternehmen beschreiben die zentralen Kernbereiche des modernen Marketing wie Brand Value Management, International Brand Portfolio Management, Global Customer Interaction oder Interkulturelles Marketing.