Carl Hundhausen Livres

Frontmatter -- Inhaltsverzeichnis -- Einleitung -- A. Die Wirtschaftswerbung in der Dynamik des Wettbewerbs -- B. Die Beziehungen zwischen Anbieter und Nachfrager unter dem Einfluß der Werbung -- C. Absatzwirtschaftliche (marketing) Probleme unter dem Einfluß der Werbung -- D. Die Marketing-Funktionen der Werbung -- E. Die Mittel der Wirtschaftswerbung -- F. Die Formen und die Methoden der Wirtschaftswerbung -- G. Probleme der Planung im Marketing und der Budgetierung in der Wirtschaftswerbung -- H. Streuung der Mittel der Wirtschaftswerbung und die Wirkungskontrollen -- I. Probleme der Exportwerbung -- K. Die Verantwortung der Werbungtreibenden vor der Öffentlichkeit -- L. Die Wirtschaftswerbung in den Systemen der Volkswirtschaftslehre und der Betriebswirtschaftslehre -- Anhang -- Literaturnachweis -- Sachregister -- Backmatter

Frontmatter -- Inhalt -- Abkürzungen -- I. Einleitung -- II. Urformen der Werbung -- III. Die Welt der menschlichen Begehrungen -- IV. Die Wunschvorstellungen über den menschlichen Bedarf -- V. Lebensäußerungen als Formen der Werbung -- VI. Werbung als sozialer Prozeß und als Prozeß der Kommunikation -- VII. Die Wirkungskräfte der Werbung und ihre Wirkungsfelder -- VIII. Die Zielsetzungen der Werbung und die Mittel ihres Ausdrucks -- IX. Die vier Elementar-Funktionen der Werbung -- X. Der ethische Gehalt der Werbung -- XI. Einige Charakteristika des Ausdrucks in der Werbung -- XII. Die Mittel des Ausdrucks in der Werbung -- XIII. Vom „Lobhudel„ in der „Reclame“ -- XIV. Ausblicke -- Literaturhinweise -- Namenverzeichnis -- Stichwortverzeichnis