Victor Opper Schwab fut un pionnier de la rédaction publicitaire, utilisant des techniques innovantes pour influencer les lecteurs. Son travail sur des textes emblématiques, tels que « Comment se faire des amis », contribua à en faire des best-sellers. Schwab fut également un visionnaire de la recherche, parmi les premiers à utiliser des publicités à coupons codés pour tester des éléments publicitaires. Son approche de l'écriture et des tests stratégiques eut un impact significatif sur le domaine du marketing direct et de la construction de marque.
Call it advertising, call it promotion, call it marketing, but whatever you call it, every business and organization depends on words with impact. Most of us need some help, and even naturals can improve by studying the best.