Anna Križanová Livres

Cieľom prvej časti učebných textov je oboznámenie sa s problematikou základných úloh, ktoré stoja pred marketingovými manažérmi. Tieto sa týkajú najmä informačnej stránky obchodnej (odbytovej) politiky podniku, ktorá má za úlohu poznať trhy, na ktorých podnik už pôsobí alebo v budúcnosti pôsobiť chce. Prvé vydanie učebných textov je vzhľadom na dynamiku a rozsah zmien v marketingovom prostredí rozšírené o dôležité informácie v oblastiach, ktoré tieto zmeny najviac postihujú. Veríme, že cieľ sledovaný doplnením a prepracovaním učebných textov, ako aj naše osobné prianie - poskytnúť študentom základnú učebnú pomôcku pre štúdium problematiky marketingu, sa splní.

Tieto vysokoškolské skriptá boli vypracované na základe obsahovej štruktúry informačného listu predmetu Ekonomika a riadenie podniku a predmetu Ekonomika podniku, ktoré sa vyučujú na Fakulte prevádzky a ekonomiky dopravy a spojov, resp. na univerzite. Hlavným cieľom skript je vytvoriť databázu informácií, na ktorej vyučujúci uvedených predmetov môžu postaviť rozhodujúci proces výučby v rámci cvičení v uvedených predmetoch, ako aj databázu informácií, na základe ktorej môžu študenti prakticky precvičovať aplikáciu vedomostí z prednášok a pripravovať sa na skúšku. Jednotlivé kapitoly v skriptách obsahujú v úvode oboznámenie s danou problematikou a ďalej sú uvedené vzorové príklady so správnym riešením. Samotné príklady sú koncipované tak, aby študent videl postup pri riešení daného príkladu a následne si mohol ďalšie príklady na základe správnych riešení vypočítať samostatne. V závere každej kapitoly si študent môže overiť svoje znalosti z danej problematiky. Skriptá vytvárajú priestor na: pravidelnú systematickú prípravu na cvičenia, samostatnú aktivitu študentov pri riešení príkladov a úloh vlastnú interpretáciu získaných výsledkov a poznatkov, pochopenie zložitých otázok v širšom kontexte a vo vzájomných súvislostiach.

Praktikum z marketingu I koncepčne vychádza z publikácie Základy marketingu I. od autorského kolektívu Birnerová-Križanová. Jednotlivé kapitoly oboch publikácií zhodne obsahujú témy: úvod do marketingu, podnikateľské koncepcie, riadenie marketingového procesu, marketingová filozofia, charakteristika a meranie trhu, výber cieľových trhov, analýza marketingového prostredia, analýza trhov a nákupného správania zákazníkov, analýza konkurencie, marketingový informačný systém, trhovo orientované strategické plánovanie a marketingový informačný systém, trhovo orientované strategické plánovanie a marketingové plánovanie. Pre vypracovanie zadaní nachádzajúcich sa v praktiku pritom nie je nevyhnutne potrebné pracovať súčasne aj s publikáciou Základy marketingu I., nakoľko základný teoretický úvod do témy sa nachádza nielen na začiatku každej kapitoly praktika, ale aj pred jednotlivými zadaniami. Zadania sú konštruované tak, aby si poslucháč utvrdil nadobudnuté a aby získal nové vedomosti, znalosti a zručnosti z oblasti marketingu spôsobom, ktorý by mu mal byť vďaka zaradeniu aktuálnych a prevažne regionálne známych prípadových štúdií blízky. Veríme, že poslucháči edukačný potenciál , ktorým praktikum disponuje v plnej miere využijú a že pri práci s ním budú v tvorivom dialógu s pedagógmi využívať svoje vlastné doterajšie vedomosti tak, aby nadobudli nové, ktoré rozšíria ich obzory nielen v kontexte marketingu, ale aj ostatnej podnikovej praxe a trhovej reality akceptujúc pritom celospoločenské trendy a snažiac sa o prispetie k dosiahnutiu trvalo udržateľného rozvoja.