Vladimír Žáček Livres

Marketing je systematický proces plánování a implementování marketingových aktivit pro cílové trhy. Proces začíná zkoumáním tržního prostoru, pochopení jeho dynamiky a identifikaci příležitostí umožňujících střet s existujícími nebo latentními potřebami, a tedy výběr těch segmentů, které může podnik uspokojit nejlepším způsobem. Formulování marketingové strategie a její zpřesnění do podoby marketingového mixu a plánu. Skripta budou mít manažerskou orientaci a budou zaměřena na práci marketingových manažerů a jejich úsilí sladit cíle, schopnosti a zdroje podniku s příležitostmi a potřebami trhu.

Studijní text zprostředkovává studentům základní informace z managementu, které by měly patřit k odborným znalostem každého vysokoškoláka bez ohledu na studijní obor. Znalost a schopnost aplikace metod a technik spjatých s managementem by měla být samozřejmostí ve všech typech podnikatelských a nepodnikatelských subjektů. Odborně vzdělaný manažer musí zvládat vedení týmu, způsoby odměňování, realizaci organizačních změn, rozvoj programů služeb pro zákazuníky, uplatňování programů rozvoje a vzdělávání pracovníků a využívání prudce se rozvíjejících informačních a komunikačních systémů a technologií ve své manažerské práci.

Učební text zprostředkovává studentům základní přehled disciplín v oblasti manažerského rozhodování, které patří do oblasti operační analýzy a zaměřují se na matematické modely. Matematické modelování je spjato s kvantitativními metodami, které se využívají při řešení rozhodovacích problémů v různých oblastech. Metody uvedené v těchto skriptech jsou vybrány tak, aby řešení úloh nevyžadovalo složitý matematický aparát a byly snadno pochopitelné.

Učební text seznamuje čtenáře s obecnými zásadami managementu, které jsou shodné pro různé typy podniků. Uplatňují se jak v podnikatelských subjektech v průmyslu, tak ve službách, neziskových organizacích, školství, zdravotnictví a kultuře, ale také v institucích státní správy a regionální či lokální samosprávy. Cílem studia managementu podniku na Fakultě strojní ČVUT v Praze není jen příprava na úspěšnou kariéru na pozici manažera, ale výsledkem studia může být i poznání, že někdo se pro pozici manažera prostě nehodí.