Pavel Horňák Livres

Velký slovník marketingových komunikací poskytuje ucelený přehled a vysvětlení základních pojmů používaných v oblasti marketingových komunikací, a to nejen jejich základních forem (reklama, podpora prodeje, direct marketing, public relations, osobní prodej), ale také základních pojmů v oblasti marketingu, výstav a veletrhů, psychologie spotřebitele a nových forem marketingových komunikací. Zejména uvedení pojmů spadajících do oblasti nových forem marketingových komunikací je výrazným přínosem slovníku, neboť tyto pojmy často nebyly v jiné odborné literatuře dosud definovány. Velký slovník marketingových komunikací je přehledným, komplexním shrnutím pojmů a odborných výrazů z oblasti marketingových komunikací a souvisejících oborů. Je určený pracovníkům v oblasti marketingu, marketingových komunikací, studentům středních a vysokých škol. Autory Velkého slovníku marketingových komunikací jsou odborníci v jednotlivých oblastech, akademičtí pracovníci a odborníci z praxe.

Kniha se zabývá tvůrčím procesem při tvorbě reklamy a dalších forem propagace. Blíže si všímá předpokladů tvůrců reklam, zejména však tím, jak je možno kreativitu podpořit. Hledá odpověď na otázku, co je potřeba k tomu, aby člověk dokázal vytvořit nápaditou a přitom účinnou reklamu. V knize autor shrnuje své mnohaleté zkušenosti s tvorbou reklam. Poučení v ní najdou jak studenti, tak i samotní reklamní tvůrci.

Kapitoly sa zaoberajú teóriou a praxou marketingovej komunikácie, vrátane prechodu od reklamy k integrovanej marketingovej komunikácii. Obsahujú rôzne aspekty reklamy a propagácie, ich funkcie a princípy, ako aj porovnanie reklamy a public relations. V historickej časti sa skúma vývoj reklamy od antiky po súčasnosť, vrátane jej vplyvu na americký trh a vývoja v Československu. Zameriava sa na kľúčové obdobia a zmeny v reklamnej praxi. V súčasnej časti sa diskutuje o aktuálnych otázkach, ako sú sociálna reklama, etika marketingovej komunikácie a prepojenie reklamy s umením. Tvorba propagačných prostriedkov je podrobne analyzovaná, pričom sa zdôrazňujú zásady efektívnej reklamy v rôznych médiách, vrátane tlače a rozhlasu. Zohľadňujú sa aj jazykové a vizuálne aspekty, ako aj psychologické faktory ovplyvňujúce účinnosť propagácie. Kniha tiež obsahuje praktické rady pre organizáciu tlačových podujatí a tvorbu reklamných sloganov, pričom na záver ponúka slovník marketingovej komunikácie pre lepšie porozumenie terminológii v tejto oblasti.

Kniha pozostáva z troch častí. Prvá časť podáva pohľad na marketingovú komunikáciu v konkrétnejších súvislostiach z hľadiska histórie i teoretických postulátov. Druhá časť usiluje o stanovenie základných zásad pri tvorbe propagačných prostriedkov v masmédiách. Jej súčasťou sú aj rady pre prípravu tlačových podujatí i praktické desatoro na pomoc začínajúcim tvorcom sloganov. Tretiu časť tvorí slovník reklamných pojmov potrebných pre orientáciu v marketingovej komunikácii.