Monografie se zabývá problematikou sociální reklamy v České republice. Konkrétně se zaměřuje na vnímání sociální reklamy cílovou skupinou vysokoškolských studentů do 26 let a je tematicky orientována na kouření, alkohol, pohlavně přenosné choroby a bezpečnost silničního provozu.
Disertační práce se zabývá problematikou sociální reklamy v České republice. Konkrétně se zaměřuje na vnímání sociální reklamy cílovou skupinou vysokoškolských studentů do 26 let a je tématicky orientována na kouření, alkohol, pohlavně přenosné choroby a bezpečnost silničního provozu. Hlavním řešitelským cílem je prohloubení poznatků o sociální reklamě v komparaci s reklamou komerční a formulace doporučení pro zvýšení její účinnosti vůči vysokoškolským studentům do 26 let. Teoretická východiska řešení vycházejí z pojetí základních pojmů a jejich vývojové proměny, z logiky výběru tématických okruhů sociální reklamy s přihlédnutím k jejím recipientům i zadavatelům a z nástinu metodických problémů měření jejich účinnosti. Terénní výzkum byl proveden metodou dotazníkového šetření a polostrukturovanými rozhovory s vybranými odborníky z praxe, ale i z akademické půdy a s lékaři. Cenné informace přinesla dále aplikovaná metoda focus group. Respondenty byli opět vysokoškoláci. V souladu s řešitelskými záměry přinesla disertační práce nové teoretické poznatky o podstatě sociální reklamy v návaznosti na reklamu komerční a její sociálně laděnou variantu.
Kniha poskytuje ucelený přehled a vysvětlení základních pojmů z oblasti sociálního marketingu. Jednotlivé kapitoly jsou věnovány také příbuzným komunikačním aktivitám, jako je politický či náboženský marketing, etickým aspektům sociálního marketingu, zákonné regulaci a samoregulaci. Další kapitoly se zabývají historií sociálního marketingu v ČR i ve světě či novými trendy v marketingu. Publikace obsahuje také široký přehled případových studiích sociálních marketingových kampaní na různá témata. Je určena pracovníkům z oblasti jak komerčního, tak i sociálního marketingu, vysokoškolským studentům či marketingovým nadšencům. Oba autoři se dlouhodobě věnují problematice sociálního marketingu a přednáší výše zmíněná témata na univerzitní půdě.
Monografie „Sociální marketingové kampaně v Česku I. Ochrana zdraví“ se zaměřuje na kampaně realizované v České republice od roku 1990 do současnosti. Analýza ukazuje rozmanitost komunikace na toto téma prostřednictvím mediálních kampaní, veřejných akcí, online aktivit a vzdělávání ve školách. Závěry naznačují, že některá témata jsou více zastoupena, zatímco jiná zůstávají opomíjena. Většina témat postrádá dlouhodobou a kontinuální komunikaci, která by mohla měnit společenské smýšlení a chování. Dalším problémem je, že některé kampaně nemají jasně definovanou cílovou skupinu a oslovují širokou veřejnost, což komplikuje vyhodnocení jejich efektivity. Pozitivní je, že značná část kampaní cílí na mladé lidi, od žáků základních škol po mladé dospělé, a jsou často realizovány neziskovými organizacemi. Naopak kampaně s největšími rozpočty většinou pocházejí od veřejné správy, což jí dává možnost významně ovlivnit veřejné mínění. Tato monografie je prvním dílem řady, která se zaměří na různé tematické oblasti sociálního marketingu a jeho komunikace v České republice, včetně bezpečnosti, lidských práv, ochrany životního prostředí a společenské angažovanosti.
Monografie „Sociální marketingové kampaně v Česku II. Bezpečnost a prevence zranění“ zkoumá kampaně zaměřené na bezpečnost a prevenci zranění, které byly realizovány v České republice od roku 1990 do současnosti. Analýza ukazuje rozmanitost komunikace prostřednictvím mediálních kampaní, veřejných akcí, online aktivit a vzdělávacích programů. Závěry naznačují, že některým tématům je věnována větší pozornost, zatímco jiná jsou opomíjena. Kromě kampaní v oblasti bezpečnosti silničního provozu většina témat postrádá dlouhodobou a kontinuální komunikaci, která by mohla skutečně změnit společenské smýšlení a chování. Dalšími problémy jsou nedostatečně definované cílové skupiny a nehodnocení efektivity kampaní. Pozitivně lze hodnotit, že značná část kampaní cílí na mladé lidi, od žáků základních škol po mladé dospělé. Většina kampaní pochází od veřejných institucí, které mohou významně ovlivnit veřejné mínění. Tato monografie je druhým dílem řady, jejímž cílem je mapovat tematické oblasti sociálního marketingu v České republice. První díl se zaměřil na ochranu zdraví, další díly se budou věnovat lidským právům, ochraně životního prostředí a společenské angažovanosti.