Jean Noël Kapferer Ordre des livres

Jean-Noël Kapferer s'impose comme l'autorité européenne en matière de gestion de marque, reconnu internationalement comme l'un des plus éminents spécialistes mondiaux et un penseur influent dans le domaine. Son œuvre, traduite dans de nombreuses langues, se caractérise par une analyse approfondie et des recommandations créatives issues de sa vision internationale et d'un équilibre entre théorie et pratique. Kapferer a été un pionnier de concepts clés dans la gestion moderne de la marque, prônant très tôt l'identité de marque et une approche holistique, distinguant ainsi ses idées des théories nord-américaines axées sur les attributs. Ses contributions innovantes, telles que le prisme d'identité et le noyau de marque, continuent de façonner la stratégie internationale des marques.