Harper W. Boyd Livres
Harper W. Boyd Jr. fut une figure marquante dans l'enseignement du marketing, dont l'influence dépassa largement le cadre universitaire. Il était réputé pour son énergie inlassable et sa capacité à générer une multitude d'idées, dont il mit en œuvre une proportion surprenante. Son approche pédagogique combinait une exigence rigoureuse et un souci profond des étudiants, visant à les aider à réaliser leur plein potentiel. Suite à une tragédie personnelle, Boyd consacra le reste de sa carrière au mentorat des étudiants, marquant ainsi durablement le domaine.
This text in marketing management includes expanded coverage of global examples and the uses of technology including the Internet, secondary data sources and marketing services. An international case can be found at the end of the book and used with or without the free GAMAR3 software.
