Anita Elberse est professeure d'administration des affaires à la Harvard Business School. Ses recherches se concentrent sur la compréhension des moteurs du succès des produits dans les industries du divertissement, des médias, du sport et d'autres industries créatives, et sur la manière dont les entreprises peuvent développer des stratégies marketing efficaces. Elle est reconnue pour ses travaux sur les stratégies des médias numériques, explorant comment tirer parti du pouvoir des personnalités influentes. Son livre, Blockbusters, explore en profondeur les risques et les récompenses du monde des affaires du divertissement.
What is behind the phenomenal success of entertainment businesses such as Warner Bros, Marvel Enterprises and Manchester United - along with such stars as Jay-Z and Lady Gaga? In this book, the author explains a powerful truth about the world of entertainment: building a business around blockbuster products is the surest path to long-term success.