Manfred Enzlmüller Livres
InhaltsverzeichnisWie jeder weiß, ist die Werbung ein sagenumwobenes Gewerbe. Wo, so sagt man, Werbeetats wie Milch und Honig fließen und jeden Tag eine megacoole Party steigt. Begleiten sie in diesem Buch einen Werber durch die unendlichen Tiefen der dunklen Werbewelt. Lassen sie sich erzählen, was man so alles zwischen Präsentationen und Werbemittelprodunktionen erleben kann.
Die Suche nach dem Patentrezept für die erfolgreiche Werbung ist wahrscheinlich so alt wie die Werbung selbst. Und doch ist es interessant, warum eine Werbung wirkt, die andere wie ein Schiff im Nebel vorbeizieht. Anhand von Praxisbeispielen, erprobten Methoden und Checklisten versucht der Autor zum Querdenken anzuregen und neue Sichtweisen für Marketing- und Werbeaufgaben zu eröffnen. - mit neuen Denkmodellen, Workshops und Checklisten.
Das Matrix Prinzip in der Werbung beweist sich täglich aufs Neue in austauschbaren Produkten, Werbemitteln und Kundenversprechen, und das einfach überall. Die Marktkommunikation ist in einem ständigen Umbruch. Kleine und mittlere Unternehmen gewinnen immer mehr an Bedeutung, ohne dies wirklich bewusst wahrzunehmen. Die Matrix, in der viele gefangen sind, heißt: „Dafür sind wir zu klein, zu unbedeutend. Das können wir uns nicht leisten.“ Das versperrt den Blick in die andere Dimension. Solche eingefahrenen Denkmuster verhindern klarerweise neue Ideen. Natürlich gibt es keine Patentrezepte für erfolgreiche Werbung und Marktkommunikation. Aber es ist eine Tatsache, dass jeder Einzelne seinen Erfolg durch eigene Denk- und Verhaltensweisen behindert oder fördert.
InhaltsverzeichnisWie eng Arbeit und Lebensglück zusammenhängen, merkt man erst, wenn man von einem wirtschaftlichen Tsunami namens Rezession mitgerissen wird. Mit einem Mal ist alles zerstört, was schön war. Obwohl Sozialromantiker immer noch von der Rückkehr in das verlorene Paradies der lebenslangen gleichen Arbeit träumen, ist trotzdem nichts mehr so, wie es einmal war. Jetzt gebinnt die Suche nach der eingenen Authentizität. Man muss sich der neuen Herausforderung stellen, bei der Wissen und Flexibilität gefragt sind, um in der neuen Welt der projektbezogenen Jobs zurechtzukommen. Genau an diesem Punkt entsteht eine neue Generation von kreativen Tätigen, denen es geling, sich mit ihrer ganz persönlichen Vision neu zu erschaffen. Die Ein-Personen-Unternehmen ( EPU ) oder Ich-AGs, wie sie von manchen mehr oder weniger liebevoll genannt werden, sind dien wahren Helden unserer Zeit. Trotzdem bleibt die Frage: Was tun diese Ein-Mann oder Eine-Frau Unternehmen, um im rauen Geschäftsklima einer globalisierten Welt überleben zu können? Und wie schaffen sie es, außerdem noch satte Gewinne zu erwirtschaften? Genau mit diesen und vielen ähnlichen Fragen beschäftigt sich dieses Buch. Es zeigt untern anderem Lösungsansätze bei der Wahl der Rechtsform und Erstellung eines Businessplans auf und rundet mit Beispielen und Begriffserklärungen die einzelnen Themen ab.