Der vorliegende Leitfaden soll zeigen, dass die qualitativen Nutzenpotentiale des Kultursponsorings zur Unterstützung der externen Kommunikationsziele, wie Markenwert, Kundenbindung oder Standortpflege, sowie die internenKommunikationsziele, wie die Mitarbeitermotivation, im Unternehmen erfolgreich eingesetzt werden.
