Erfahren Sie, wie Sie die Kraft Ihres Geistes voll ausschöpfen und Ihre emotionale Intelligenz entwickeln können. Emotionale Intelligenz ist entscheidend für den Erfolg und ermöglicht es Ihnen, Emotionen zu erkennen und besser zu entscheiden. Lernen Sie, Ihr Gehirn neu zu verdrahten, um kreativer zu denken und positiver zu leben.
Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Dieser Praxisleitfaden gibt eine komprimierten Überblick über die gängigsten Formen des Licensing und berücksichtigt dabei gleichermaßen die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten und einem Glossar – ein Muss für alle, die sich mit Licensing beschäftigen.
Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten
Licensing spielt heute in der Konsumgüterindustrie und auch im Dienstleistungssektor eine große Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, prominente Testimonials oder Marken, um ihre Produkte attraktiver für den Endverbraucher zu machen. Umgekehrt bauen viele Unternehmen mittlerweile ihre Marken bewusst so auf, dass sie auch an Partner aus anderen Branchen lizensiert werden können. Im „Marketinghandbuch Licensing“ finden Leser u. a. Antworten auf folgende Fragen: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut – wie agieren Lizenzgeber, Lizenzagenturen, Hersteller, Handel und unterstützende Agenturen untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema, das zu meinen Produkten passt? Auf was lasse ich mich ein, wenn ich eine Lizenzkooperation eingehe? Mit Beispielen erfolgreicher Lizenzkooperationen wie Star Wars, Germany's next Topmodel und der Sendung mit der Maus.