Das Buch behandelt die wachsende Bedeutung der Internationalisierung für Unternehmen aller Größen und Branchen. Es fokussiert auf die Herausforderungen der internationalen Unternehmenskommunikation und bietet notwendige Erklärungen, Strategien und Tipps, um insbesondere mittelständischen Unternehmen zu helfen, die Potenziale dieser Kommunikation zu nutzen.
Die umfassende Digitalisierung in Wirtschaft und Gesellschaft hat auch gravierende Auswirkungen auf die Public Relations. Das Buch zeigt einerseits, wie die Public Relations die Digitalisierung in den Unternehmen und Organisationen begleiten können, und andererseits, wie die PR selbst die Digitalisierung für sich nutzen können.0Begleitung der Digitalisierung durch PR: Ziel ist dabei, die Digitalisierung bekannt zu machen und eine klare Vorstellung von ihr bei Mitarbeitenden, Kunden, Journalisten und weiteren wichtigen Bezugsgruppen zu entwickeln.0Nutzung digitaler Medien und Technologien für die PR: Unternehmen können neue Bezugsgruppen erreichen, die traditionelle Kanäle nicht (mehr) nutzen. Sie können in Echtzeit mit ihnen kommunizieren, erklären und sie motivieren, das Unternehmen zu unterstützen.0.
Professionelle Kommunikation hat sich in den letzten Jahren zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor für Unternehmen entwickelt, bedingt durch intensiveren Wettbewerb und tiefgreifende gesellschaftliche Veränderungen. Professionelle PR wird zunehmend wichtiger, da Organisationen klären müssen, wer sie sind, was sie auszeichnet und wie sie sich von anderen abheben. Dieses Buch bietet einen aktuellen Einblick in Public Relations und gibt praktische Tipps zur professionellen Gestaltung Ihrer PR, um den Unternehmenswert zu steigern. Jedes Kapitel beginnt mit Lernzielen, die Orientierung bieten, gefolgt von Fragen, die Ihre aktuelle Situation reflektieren. Übungen und Aufgaben leiten Sie praktisch an, während Merksätze und Übersichten wichtige Informationen zusammenfassen. Die 4. aktualisierte Auflage enthält neue Inhalte und umfassende Aktualisierungen, die auf die neuesten Forschungsergebnisse über PR, deren Gestaltung und Wirkung eingehen. Die Entwicklungen des Internets und das Thema Storytelling, das für PR-Verantwortliche an Bedeutung gewonnen hat, sind ebenfalls berücksichtigt. Diese Auflage bietet Ihnen somit wertvolle Einblicke und Werkzeuge für eine effektive PR-Strategie.