Birgit Lutzer Livres

Wenn neue Ideen entwickelt werden, entstehen daraus oft innovative technische Produkte oder Dienstleistungen. Diese müssen im Unternehmen vorangetrieben und vor allem an die relevanten Stakeholder kommuniziert werden. In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie diese unterschiedlichen Zielgruppen für technische Neuerungen in allen Innovationsphasen gewinnen: angefangen bei Unterstützern und Finanziers über Projektpartner und Multiplikatoren bis hin zu den Anwendern bzw. Konsumenten selbst. Dieses Buch bietet Ihnen Tipps, Checklisten und Mustervorlagen für die Aufbereitung erklärungsbedürftiger Informationen für verschiedene Ansprechpartner und zeigt den Weg von der ersten Idee bis zur Markteinführung auf.Angereichert werden die Ausführungen der Autorinnen um Experteninterviews aus Industrie, Maschinenbau und der technischen Weiterbildung. Inhaltsverzeichnis Warum die brillante Idee im Kämmerlein nicht ausreicht.- Strategische Marketing- und Kommunikationsplanung.- Phasen und Zielgruppen der Innovationskommunikation.- Unterstützer und Anwender durch ansprechende Informationsträger überzeugen.- Digitale Unternehmenskommunikation mit Firmenblogs, YouTube-Kanälen und Social-Media-Aktivitäten.- Widerstände gegen Innovationen und wie man sie auflöst.

'Trainermarketing ist etwas für Leute, die es nötig haben!' Diese noch vor einigen Jahren weit verbreitete Meinung ist längst der sicheren Erkenntnis gewichen, dass sich nur die Personen durchsetzen, die sich als Trainer oder Trainerin wirkungsvoll selbst zu vermarkten verstehen. Doch wie setzen Sie dieses Vorhaben professionell um? Was können Sie von welchen Einzelmaßnahmen erwarten? Wie können Sie auch mit kleinem Budget einiges erreichen? Diese Fragen beantwortet PR-Profi Birgit Lutzer, die in ihrer Neuerscheinung erläutert, was alles zu einem professionellen Trainerauftritt dazugehört, wie ein Marketingkonzept aufgebaut ist und mit welchen Inhalten Sie es am besten füllen, welche Marketing- und PR-Maßnahmen speziell für Trainer geeignet sind und wie Sie diese sinnvoll aufeinander abstimmen.

WorkScout. biz ist Ihr Business-Portal für Firmenmeldungen. Neben journalistisch aufbereiteten Unternehmens- und Firmenpräsentationen finden Sie dort Fachbeiträge rund um Beruf und Karriere. Aus 30 dieser Artikel ist der erste WorkScout-Sammelband entstanden. Neben Chefredakteurin Birgit Lutzer haben 15 weitere Gastverfasser/innen und Experten (-innen) Aufsätze beigesteuert. Aus dem Inhalt: • Wenn die Bewerbungsmappe nach Rauch riecht (Dirk Kremer) • Netzwerkpflege leicht gemacht (Stéphane Etrillard) • Machen schöne Menschen leichter Karriere? (Birgit Lutzer) • Achtung, Flirt-Falle! (Suzana Janosevic) • Neuer Job durch Kreativitätstechniken (Lars Rominger) • Wer sich selbst alt findet, wirkt alt (Andreas Hensing) • Finanzieller Erfolg ist Einstellungssache (Mike Warmeling)

Zu vielen Berufen gehört die mündliche und schriftliche Kommunikation mit anderen – mit Vorgesetzten, Kollegen, Mitarbeitern, Kunden oder Geschäftspartnern. Wer sich geschickt und der Situation angemessen ausdrücken kann, ist klar im Vorteil. Und genau darum geht es in diesem Buch: Sie erfahren, wie Sie Ihre Zuhörer oder Leser durch bildhafte Sprache in den Bann ziehen können. Und Sie befassen sich mit Methoden, komplizierte Inhalte verständlich aufzubereiten. Ganz nebenbei lernen Sie die Grundlagen der Überzeugungspsychologie kennen und in verschiedenen Zusammenhängen anzuwenden. Auch wenn Sie sich für spezielle Texte wie z. B. für Presseinformationen, Werbemailings und Websites interessieren, werden Sie in diesem Ratgeber fündig.

Von vielen Erwachsenenbildnern und Hochschulverantwortlichen werden marketingspezifische Aufgaben als „fachfremde“ Tätigkeiten betrachtet. Doch professionell agierende Lehrpersonen kennen sich sehr wohl mit der teilnehmerorientierten Aufbereitung von Inhalten aus. Dieses Wissen lässt sich in Teilbereichen auf die Vermarktung von Bildungsangeboten übertragen - so die Kernannahme dieser Abhandlung. Die Autorin belegt die Parallelen beider Kommunikationsformen anhand von Theorien aus der Persuasionsforschung und bezieht dabei aktuelle erziehungswissenschaftliche und marketingspezifische Erkenntnisse ein.

Wie finden wir neue Zielgruppen? Wie können wir unsere Kunden stärker an uns binden? Wie werden Angebote zu Aufträgen? – Diese und ähnliche Fragen stellen sich Akteure der Weiterbildung immer wieder und würden gerne mit effektiven Maßnahmen reagieren. Hilfe naht: Wer zu diesem Handbuch greift, ist vielen praktischen Lösungen um einen entscheidenden Schritt näher! Anhand der sechs wichtigen »P«s erläutern die Autoren den gekonnten Marketing-Mix für Bildungsträger: Was anbieten? Produkt und Programm Wem anbieten? Positionierung, Marktanalyse, Zielgruppen bestimmen Welche Konditionen anbieten? Preisfindung für Bildungsangebote Wie anbieten? Präsentation der Weiterbildungsprogramme Womit anbieten? Promotion und Kommunikation Wo anbieten? Platzierung und Vertrieb von Bildung