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Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ; définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ; tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international). La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel.
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Le Marketing, Denis Lindon, Frédéric Jallat
- Langue
- Année de publication
- 2005
- Reliure
- (souple),
- État du livre
- Abîmé
- Prix
- 6,89 €
Modes de paiement
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- Titre
- Le Marketing
- Sous-titre
- Etudes, moyens d'action, stratégie - 5e édition
- Langue
- Français
- Auteurs
- Denis Lindon, Frédéric Jallat
- Éditeur
- Dunod
- Publié
- 2005
- Format
- souple
- Pages
- 445
- ISBN10
- 210049225X
- ISBN13
- 9782100492251
- Séries
- Mots clés
- Marketing et relations publiques
- Description
- Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ; définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ; tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international). La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel.