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Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenuber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d.h. undifferenzierten, homogenen und massgeblich uber den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine grosse Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitaten. In der 2. Auflage reflektieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die aktuelle wissenschaftliche Diskussion. Sie entwickeln relevante Ansatze zur Differenzierung von Commodities bzw. einer gezielten De-Commoditisierung und weisen sowohl aus Kunden- als auch Unternehmenssicht Perspektiven auf, einer Commoditisierung erfolgreich zu begegnen. "
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Commodity Marketing, Margit Enke, Anja Geigenmüller, Thomas Bender, Christos G. Aneziris
- Langue
- Année de publication
- 2011
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- (rigide),
- État du livre
- Bon
- Prix
- 35,46 €
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- Titre
- Commodity Marketing
- Sous-titre
- Grundlagen - Besonderheiten - Erfahrungen - 2. Auflage
- Langue
- Allemand
- Éditeur
- Gabler Verlag
- Publié
- 2011
- Format
- rigide
- Pages
- 488
- ISBN10
- 3834925667
- ISBN13
- 9783834925664
- Séries
- Description
- Die Abgrenzung von Angeboten der Wettbewerber sowie die Profilierung der eigenen Leistungen gegenuber den Kunden ist insbesondere bei Commodities, d.h. undifferenzierten, homogenen und massgeblich uber den Preis unterscheidbaren Leistungen, eine grosse Herausforderung. Die Besonderheiten von Commodities haben dabei einen wesentlichen Einfluss auf die Ausgestaltung der Management- und Marketingaktivitaten. In der 2. Auflage reflektieren renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis die aktuelle wissenschaftliche Diskussion. Sie entwickeln relevante Ansatze zur Differenzierung von Commodities bzw. einer gezielten De-Commoditisierung und weisen sowohl aus Kunden- als auch Unternehmenssicht Perspektiven auf, einer Commoditisierung erfolgreich zu begegnen. "