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Ein Ex-Rocket-Internet-Mitarbeiter erklärt, wie erfolgreiche Marken entstehen und was sie von gescheiterten unterscheidet. Gibt es eine Methode, die es ermöglicht, ein effektives Branding zu entwickeln und die Markenwerte zu vergleichen, um den zukünftigen Erfolg abzuleiten? Marken haben die Macht, unsere Gesellschaft zu verändern und wirtschaftlichen Erfolg zu generieren. Das Buch beleuchtet die wirtschaftlichen und wissenschaftlichen Aspekte des Branding, die notwendigen Prozesse zur Markenbildung und bietet Modelle sowie Analysemethoden bestehender Publikationen. Es präsentiert eine Toolbox mit Elementen und Fragen, die bei der Markenentwicklung helfen und es ermöglichen, das Branding bestehender Marken zu testen. Die Quellen umfassen wissenschaftliche Aufsätze, Forschungsergebnisse und praxisnahe Beiträge von anerkannten Autoren im Branding-Bereich. Drei zentrale Säulen des Brandings werden herausgearbeitet, die den Grundstein für eine bewegende Marke und wirtschaftlichen Erfolg bilden. Eine Umfrage unter Experten aus Unternehmen, Startups und Agenturen liefert Einblicke in die Gewichtung dieser Säulen. Verantwortliche sollten die Erkenntnisse im Markenbildungsprozess und in der Unternehmensführung berücksichtigen. Das Buch enthält zudem eine Abbildung der Branding-Toolbox und der Dreifaltigkeit des Brandings.
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Wie man Götter schafft, Dominik B.W. Erdmann
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