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Der Nudge-Ansatz steht im Mittelpunkt dieser Analyse, die sich mit der wachsenden Bedeutung des E-Commerce und den damit verbundenen Veränderungen im Marketing beschäftigt. Daniel Scherb untersucht die Herausforderungen, die durch die Informationsflut entstehen, und beleuchtet, wie Unternehmen ihre Kommunikationsstrategien anpassen müssen, um Konsumenten effektiv zu erreichen. Er diskutiert die Rolle von Nudging als potenziellen neuen Ansatz zur Konsumentenbeeinflussung und analysiert dessen langfristige Relevanz in der Marketing- und Kommunikationspraxis.
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Warum Nudging an Bedeutung gewinnt. Zusammenhänge zwischen Werbewirkung und Konsumentenverhalten aus Sicht des Neuromarketings, Daniel Scherb
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- 2021
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