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Marken werden oft intuitiv entwickelt, doch eine analytische Herangehensweise kann deren Wert für Unternehmen erheblich steigern. Das Buch bietet einen strukturierten methodischen Prozess und innovative Werkzeuge, die Marken- und Marketingverantwortlichen helfen, ihre Marke optimal zu positionieren. Es geht darum, eine relevante Markenidentität zu schaffen, den Erfolg von Investitionen zu messen und zu entscheiden, wie global oder lokal eine Marke gesteuert werden sollte. Der Fokus liegt auf fundiertem Wissen als Grundlage für markenstrategische Entscheidungen.
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Die Logik der Marke, Christine Wichert
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- 2012
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