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Die Arbeit untersucht die Effektivität von Online-Targeting und Personalisierung im Marketing, indem sie die Anpassung von Werbemitteln an die Bedürfnisse der Konsumenten analysiert. Es werden verschiedene Methoden der Personalisierung und Individualisierung betrachtet, um deren Wirksamkeit und Akzeptanz zu vergleichen. Durch die Klassifizierung aktueller Ansätze werden Unterschiede in der Funktionsweise der Methoden aufgezeigt, was zu einem besseren Verständnis der Marketingstrategien führt.
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Aktuelle Ansätze und neue Möglichkeiten des Targeting und der Personalisierung, Manuel Dreyer
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- 2015
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