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Die Musikindustrie steht vor erheblichen Herausforderungen durch Umsatzrückgänge und Musikpiraterie, während sie versäumt hat, neue Technologien effektiv zu nutzen. Trotz Bemühungen, einen perfekten Kopierschutz zu entwickeln, bleibt die Branche hinter den Erwartungen zurück, was zu Image- und Marketingproblemen führt. Holger Schmidt argumentiert, dass der Kopierschutz als strategisches Marketinginstrument eingesetzt werden kann, um die Position der Plattenfirmen zu stärken. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Musikmarketing und bietet neue Perspektiven zur Bewältigung der Krise.
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Marketing von kopiergeschützten Tonträgern, Nils-Holger Schmidt
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- 2012
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