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Sponsoring und Eventmarketing haben sich als zentrale Elemente der Kommunikationsstrategie etabliert, insbesondere in Zeiten sich wandelnder wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Rahmenbedingungen. Die zunehmenden Einschränkungen klassischer Werbung und steigende Medienkosten fördern den Einsatz von Eventmarketing, das erlebnisorientierte Ansätze bietet und den Konsumenten aktiv einbindet. Werte wie Selbstentfaltung, Gesundheit und Erlebnisorientierung werden durch diese neuen Kommunikationsformen besser angesprochen, was zu einem anhaltenden Wachstum in diesem Bereich führt.
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Sponsoring. Neue Wege der Zusatzfinanzierung im Eventmarketing, Markus Priester
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