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“Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual...” son algunos de los adjetivos que los profesionales han utilizado para calificar esta obra. Está diseñada para ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa un instrumento práctico y eficaz que guíe, paso a paso, en la elaboración de un plan de marketing, esencial para sobrevivir en la competitividad del mercado. Esta decimonovena edición incluye cuatro planes de marketing de empresas de diversos sectores, garantizando una lectura amena y didáctica. Resulta útil para el desempeño de la función de marketing en la empresa, como ya lo ha sido para miles de empresarios, directivos, profesores y estudiantes en España y Latinoamérica. Por su relevancia, fue seleccionado por escuelas de negocio y consultoras como uno de “los 20 mejores libros de gestión” en 2003, junto a obras de reconocidos gurús como Gary Hamel y Jack Welch, ex-presidente de General Electric. Este reconocimiento resalta su impacto y utilidad en el ámbito empresarial.
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El plan de marketing en la práctica, José María Sainz de Vicuña Ancín
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