Purpose als Game Changer

Wie HR, Kommunikation und Strategie von einem Unternehmersinn profitieren - weg vom Washing, hin zu Ernsthaftigkeit

Auteurs

• Niklas Schaffmeister

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• Affaires et économie

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Unternehmen stehen zunehmend unter Druck, einen authentischen Purpose zu entwickeln, der über Marketing-Hype hinausgeht. Die traditionelle Fokussierung auf „Shareholder Value“ wird angesichts globaler Herausforderungen hinterfragt. Kunden, Mitarbeitende und die Gesellschaft verlangen von Unternehmen, Verantwortung zu übernehmen und aktiv zur Lösung dieser Probleme beizutragen. In diesem Kontext beschäftigen sich viele Unternehmen mit der Sinnfrage, doch nicht alle finden erfolgreich ihren Platz. Oft scheitern sie an Zufälligkeiten, die mit bewährten Tipps überwunden werden können. Das Buch untersucht, wie Unternehmen ihren Zweck erfolgreich umsetzen können, welche Rolle der Purpose spielt und ob jedes Unternehmen einen solchen benötigt. Es beleuchtet, wie ein überzeugender Purpose entsteht und wie Unternehmen dem Verdacht des „Purpose Washings“ entkommen können. Viele Unternehmenszwecke sind austauschbar; das Buch analysiert die Ursachen und bietet Lösungen. Zudem wird erörtert, wie Unternehmen ihren Purpose in eine Erfolgsgeschichte umsetzen und dadurch eine bessere Organisation werden können. „Purpose als Game Changer“ kombiniert theoretische Ansätze mit Fallstudien bekannter Unternehmen und eigenen empirischen Studien. Es richtet sich an Führungskräfte in Strategie, Marken- und Marketingverantwortung, Pressesprecher sowie Personalmanager und Berater im Bereich Markenmanagement. Dr. Niklas Schaffmeister, Managing Partner

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• Année de publication: 2023