Lifestyles of Health and Sustainability: Gestaltung touristischer Angebote unter Berücksichtigung der LOHAS

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• Anna Klein

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Seit der Beschreibung der Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS) durch Paul Ray und Sherry Ruth Anderson im Jahr 2000 und deren Bekanntmachung in Deutschland durch das Zukunftsinstitut 2007 hat die Marketingbranche den Begriff LOHAS begeistert aufgenommen. Studien belegen, dass nachhaltigkeitsbewusste Konsumenten überdurchschnittliche Kaufkraft, hohe Technikaffinität und Bereitschaft zu Mehrpreisen für ökologische Produkte aufweisen. Dennoch mangelte es bisher an wissenschaftlicher Forschung zu LOHAS, insbesondere in Bezug auf ihr Reiseverhalten. Diese Studie, als Dissertation an der Universität Hohenheim eingereicht, schließt diese Lücke und widmet sich den Fragen, wie LOHAS reisen und wie sie identifiziert werden können. Anhand einer Online-Umfrage unter Nutzern wichtiger LOHAS-Portale wird ein Reiseprofil nachhaltigkeitsbewusster Konsumenten skizziert, das Aspekte wie Verkehrsmittelwahl, Reiseziele, Unterkünfte und Aktivitäten umfasst. Besonders aufschlussreich sind die Ergebnisse zur Unterkunftswahl, die mithilfe der MaxDiff-Methode ermittelt wurden, und die die hohe Bedeutung von Nachhaltigkeitsaspekten wie Bio-Verpflegung und Nachhaltigkeitssiegeln zeigen. Zudem entwickelt die Autorin ein öffentlich zugängliches Instrument zur Identifizierung von LOHAS, das theoretisch fundiert und empirisch geprüft wurde. Die gelungene Verknüpfung von Theorie, Methodik und Praxis macht diese Arbeit zu einer Pflichtlektüre für d

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• Année de publication: 2014