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Die Autorin entwickelt eine betriebwirtschaftliche Theorie der gesellschaftsorientierten Public Relations, die an die moderne kommunikations- und politikwissenschaftliche Forschung anschließt. Unternehmen müssen heute in vielen Feldern ein systematisches Public Campaigning betreiben. Langfristige, strategisch eingebundene PR-Kampagnen sind der zentrale Weg, um eigene Positionen in der Auseinandersetzung mit medienorientierten sozialen Bewegungen zu etablieren. Die Erfolgsbedingungen und Instrumente eines solchen Public Campaignings werden detailliert erarbeitet
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Gesellschaftsorientierte Public Relations, Anke Zühlsdorf
- Langue
- Année de publication
- 2002
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- (souple),
- État du livre
- Bon
- Prix
- 5,99 €
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