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Spätestens seit ihrer Deregulierung zeichnen sich etliche Versicherungsmärkte durch eine zuvor nicht bekannte Marktdynamik aus. Für das Marketingmanagement ergeben sich völlig neue Chancen und Risiken. Hauptziel dieses Buches ist es, die vielfältigen Möglichkeiten des Versicherungsmarketings im neuen Wettbewerbsumfeld aufzuzeigen. Das Buch beginnt mit einer Darstellung von Ansätzen und verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Versicherungsmarketings. Es greift dann Instrumente der strategischen Analyse und Marketingstrategien im Kontext branchenspezifischer Überlegungen auf. Auch die Diskussion um Internationalisierungsstrategien findet hierbei Beachtung. Darüber hinaus behandelt das Buch den Einsatz von Marketinginstrumenten und Implementierungserfahrungen in der Branche. Versicherungsmanagement/Financial Services an der Fachhochschule Wiesbaden.
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Versicherungsmarketing, Frank Görgen
- Langue
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- 2002
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- (souple)
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