Thailand und Vietnam verzeichnen seit Jahren stabiles Wirtschaftswachstum und politische Stabilität, während sie eine liberale Wirtschaftspolitik verfolgen und über vielfältige Bodenschätze verfügen. Japanische Unternehmen haben beispielsweise in Vietnam nach Seltenen Erden gesucht und wurden fündig. In beiden Ländern wächst die Mittelklasse, und die heimische Wirtschaft sowie Industrie florieren. Hohe Devisenreserven kommen der Wirtschaft und der Bevölkerung zugute, wie der milliardenschwere Auftrag Vietnams an Russland für den Bau eines Atomkraftwerks zeigt. Thai Airways plant ebenfalls große Investitionen zur Flottenerneuerung. Als wichtige Mitglieder der ASEAN bieten Thailand und Vietnam ausländischen Investoren zahlreiche Möglichkeiten zur geschäftlichen Ansiedlung und Expansion. Trotz der attraktiven Investitionsbedingungen ist es für Investoren unerlässlich, sich über interkulturelle Besonderheiten und länderspezifische wirtschaftliche Usancen zu informieren. Auch erfahrene Unternehmen sollten sich der veränderten interkulturellen Rahmenbedingungen bewusst sein. Das Buch thematisiert die „weichen“ Faktoren, die beim Geschäftemachen in Thailand und Vietnam beachtet werden sollten, und vermittelt interkulturelle Kompetenz, um Fauxpas zu vermeiden und erfolgreich zu agieren.
